Las infografías son una herramienta crucial en el marketing debido a su alto nivel de engagement y retención de información. Estudios indican que, mientras que solo recordamos el 10% de la información escuchada tres días después, si la misma información se presenta con imágenes relevantes, la retención se dispara al 65%. Esta capacidad de mejorar la memoria y la comprensión de los datos convierte a las infografías en un contenido invaluable que todo profesional debería saber cómo aprovechar.

Índice

▸Paso 1: Define un objetivo y elige un tipo de infografía

• Elección del tipo de infografía

▸Paso 2: Planifica y crea el contenido

• Tipos de contenido según el tipo de infografía

▸Paso 3: Elige el diseño de acuerod al contenido

• Orientacione y usos recomendados

▸Paso 4: Organiza y visualiza tus datos

• Técnicas de visualización de datos

• Recomendaciones para integrar el contenido 

▸Paso 5: Publicación y distribución de la infografía

• Revisión y optimización en buscadores

• Formatos de archivo recomendados para infografías

Según un estudio realizado por Siege Media, las infografías más compartidas contienen en promedio solo 396 palabras, lo que demuestra su capacidad para contar historias de manera efectiva y concisa. ¿Pero cómo puedes crear una infografía que sea informativa, bella y compartible? Este artículo te guiará a través de los pasos esenciales para diseñar infografías que no solo captan la atención, sino que también comunican tu mensaje de manera eficaz y estética.

Así que, si estás listo para convertir datos y estadísticas en narrativas visuales que no sólo informen, sino que también inspiren y generen acción, sigue leyendo para descubrir cómo puedes diseñar infografías que resuenen y conviertan.

Paso 1: Define un objetivo y elige un tipo de infografía

Antes de diseñar una infografía, es fundamental establecer objetivos claros que guíen todo el proceso creativo y de diseño. ¿Qué quieres que tu audiencia obtenga de la infografía? ¿Cómo deberían reaccionar al verla? Determina qué valor agregará a sus vidas o trabajo.

Utiliza el enfoque SMART para definir estos objetivos de manera efectiva:

• Específico: Quiero que mi infografía eduque a los empresarios sobre las tendencias emergentes en tecnología verde.
• Medible: La infografía debería aumentar la conciencia sobre las opciones sostenibles en un 30% entre mi audiencia.
• Alcanzable: Compartiré la infografía a través de canales de redes sociales y webinars relacionados con sostenibilidad.
• Relevante: Los datos presentados estarán basados en las últimas investigaciones del último año para asegurar actualidad y relevancia.
• Temporal: La infografía se lanzará en coincidencia con el Día Mundial del Medio Ambiente para maximizar el impacto.
  
  

Elección del tipo de infografía

El tipo de infografía que elijas debe resonar con tus objetivos y el tipo de información que deseas presentar. Basado en tu información y los diferentes estilos mencionados, aquí algunos tipos destacados que podrías considerar:

• Informativa: Ideal para educar sobre nuevos conceptos o datos, como las tendencias en tecnología verde.
• Estadística: Perfecta para mostrar datos numéricos concretos, por ejemplo, el porcentaje de empresas que han adoptado tecnologías sostenibles.
• Comparativa: Útil para comparar tecnologías antiguas frente a nuevas soluciones sostenibles, resaltando beneficios y eficiencia.
• Geográfica: Efectiva para mostrar datos regionales o globales sobre adopción de tecnologías verdes o impactos ambientales.
• Proceso: Puede ilustrar el proceso de transición de tecnologías convencionales a sostenibles, paso a paso.
• Cronológica: Ideal para visualizar la evolución de la tecnología verde a lo largo del tiempo.

Paso 2: Planifica y crea el contenido

Una vez establecido el tipo de infografía y los objetivos, el siguiente paso es desarrollar el contenido y decidir cómo visualizar los datos de manera que sean comprensibles y atractivos visualmente. Selecciona gráficos como barras, líneas o mapas, dependiendo de lo que mejor represente tus datos y mantenga la coherencia con el tipo de infografía seleccionado.

Desarrollo de contenido:

El desarrollo del contenido debe ser estratégico y orientado a maximizar la comprensión y el impacto visual. Aquí algunos enfoques:

• Esquematización: Comienza creando un esquema que refleje la estructura de la infografía. Este esquema debe incluir los puntos clave de la información que quieres transmitir, organizados lógicamente para guiar al espectador a través del contenido sin esfuerzo.
• Simplificación del Mensaje: Aplica el método KISS ("Keep It Simple, Stupid"). Este enfoque te ayuda a evitar la sobrecarga de información. Cada sección de la infografía debe ser capaz de comunicar su mensaje de forma independiente pero coherente con el resto del contenido.

Tipos de contenido según el tipo de infografía

Basándonos en los tipos de infografías seleccionados, aquí se describen algunas ideas específicas para cada tipo usando el ejemplo de la tecnología verde:

• Informativa: Centrarse en datos clave y descubrimientos recientes sobre tecnología verde. Utiliza bloques de texto breves y claros complementados con imágenes ilustrativas.
• Estadística: Presenta gráficos como barras o líneas que muestran el crecimiento en la adopción de tecnologías verdes, usando anotaciones para explicar las cifras importantes.
• Comparativa: Diseña tablas comparativas que enfrenten las tecnologías convencionales y verdes, destacando costos, eficiencia y beneficios ambientales.
• Geográfica: Usa mapas para mostrar estadísticas regionales o globales sobre la implementación de prácticas sostenibles y sus impactos.
• Proceso: Ilustra el proceso de transición hacia tecnologías sostenibles en pasos, usando un diseño secuencial que facilite seguir cada fase.
• Cronológica: Crea una línea de tiempo que detalle hitos importantes en el desarrollo de la tecnología verde, usando iconos y breves descripciones para cada evento.
• Consulta la guía práctica para Storytelling efectivo con datos
  
  

Paso 3: Elige el diseño de acuerdo al contenido

Crear una infografía personalizada te permite expresar información de manera única y adaptada específicamente a tus necesidades y las de tu audiencia. Si cuentas con un equipo de diseño pueden usar su propia guía de marca para  comenzar desde cero; pero si no tienes acceso a un diseñador gráfico, las plantillas son una opción práctica, especialmente si  necesitas crear una infografía rápidamente.

• Plataformas de diseño: Herramientas como Canva o Visme ofrecen plantillas diseñadas profesionalmente que puedes personalizar. Esto puede ser útil para obtener inspiración o para un proyecto que requiera menor personalización.
• Personalización de plantillas: Aunque utilices una plantilla, puedes hacerla única ajustando los elementos visuales para que coincidan con tu mensaje y marca. Cambia los esquemas de colores, las fuentes y las imágenes para adaptar la plantilla elegida a tus necesidades.

Orientaciones y sus usos recomendados

• Vertical: Este formato es ideal para publicaciones en blogs, historias de Instagram, TikTok, Pinterest, y sitios de curación de infografías. Los posters de eventos impresos, revistas, sitios web interactivos y documentos también se benefician de este formato. La infografía vertical puede ser tan alta como sea necesario, lo que la hace versátil para diferentes tipos de contenido y profundidad de información.
• Cuadrado: Perfecto para publicaciones en blogs y redes sociales como Instagram carousels. Este formato también se adapta bien a los documentos. Su simetría y tamaño proporcionado lo hacen ideal para visualizaciones que requieren equilibrio y atención uniforme en todas las direcciones.
• Horizontal: Utiliza este formato para presentaciones, videos, postales impresas, vallas publicitarias y posters. Es adecuado para medios que se visualizan en formatos más anchos y es excelente para narrativas secuenciales o datos que se extienden a lo largo del tiempo, como las líneas de tiempo o los comparativos.
  
  

Independientemente de si eliges una plantilla o diseñas desde cero, la forma en que incorporas el contenido es crucial. Organiza la información de manera que guíe al espectador a través de la infografía de forma intuitiva, desde la introducción hasta las conclusiones, asegurándote de que cada elemento tenga un propósito claro y contribuya al mensaje general.

Paso 4: Organiza y visualiza tus datos

La elección correcta de visualización de datos es crucial para comunicar tu mensaje de manera efectiva. Cada tipo de datos requiere una aproximación distinta para que sea comprensible y atractiva, siguiendo el ejemplo sobre las tendencias de energía verde, así e como podríamos usar los diferentes tipos de gráficos:

Técnicas de visualización de datos: De barras a mapas

• Datos cuantitativos: Usa gráficos de barras o líneas para mostrar cambios y tendencias a lo largo del tiempo, ideal para resaltar el crecimiento o la disminución en la adopción de tecnologías verdes.

• Comparaciones: Los gráficos de barras también son útiles para comparaciones directas entre diferentes tecnologías o políticas. Los diagramas de Venn pueden ser efectivos para destacar similitudes y diferencias.
• Distribuciones: Los histogramas o gráficos de caja pueden mostrar la distribución y el rango de datos, como el rango de precios de diferentes tecnologías sostenibles.
• Relaciones: Utiliza diagramas de dispersión para ilustrar la relación entre dos variables, como el costo y la eficiencia de nuevas tecnologías.
• Datos geográficos: Los mapas temáticos son perfectos para mostrar variaciones o densidades por regiones, los mapas de calor o mapas coloreados son útiles para visualizar la adopción de tecnologías en diferentes áreas. Esto puede ser especialmente útil para resaltar cómo diferentes regiones están progresando hacia los objetivos de sostenibilidad.

• Guía para presentar datos de manera efectiva: Transformando datos en decisiones

Recomendaciones para integrar el contenido 

• Iconos y formas: Utiliza iconos consistentes que ayuden a guiar visualmente al lector a través de la infografía, manteniendo una composición equilibrada y atractiva.
• Claridad visual: Asegúrate de que cada visualización tenga suficiente espacio, evitando sobrecargar la infografía con demasiada información. Utiliza el espacio en blanco inteligentemente para dar a los ojos del espectador un descanso y para enfatizar las partes más importantes de la infografía.
• Consistencia en el diseño: Aplica una paleta de colores coherente y estilos de fuente consistentes para mantener una apariencia unificada. Esto no solo mejora la estética general, sino que también refuerza la marca y hace que la información sea más accesible.
  
  

Paso 5: Publicación y distribución de la Infografía

Una vez que tu infografía está diseñada, es momento de revisarla y optimizarla para los buscadores, para después publicarla y distribuirla efectivamente para alcanzar a tu público objetivo. Aquí te dejo algunas estrategias para asegurar que tu infografía tenga el mayor alcance posible:

Revisión y optimización en buscadores

• Feedback y pruebas: Obtén comentarios de tu equipo o de un grupo de prueba antes de finalizar la infografía. Usa su feedback para hacer ajustes que mejoren la claridad y el impacto visual.

• Optimización SEO: Asegúrate de que tu infografía esté optimizada para los motores de búsqueda incluyendo texto alternativo (alt text) con palabras clave relevantes, un título atractivo y una descripción meta que incite a hacer clic. Además debe ser responsiva en todos los dispositivos.

Formatos de archivo recomendados para infografías

• Imagen (JPEG o PNG): Ideal para incluir en publicaciones de blog o documentos. Una infografía como imagen será estática y no contendrá elementos interactivos.
• PDF: Utiliza este formato si tienes previsto imprimir tu diseño. Asegúrate de consultar con tus impresores, ya que pueden preferir una imagen en lugar de un PDF.
• Carrusel o Multi-Página: Si tu infografía es un carrusel o tiene múltiples páginas, considera descargarla como un archivo ZIP de cada diapositiva o compartirla a través de un enlace en vivo
• Video: Los videos infográficos suelen ser horizontales y se descargan como archivos .mp4 para subirlos a tu sitio web o YouTube.
• Interactiva: Las infografías interactivas son mejor compartidas como un enlace en vivo o incrustadas en tu sitio web. Si tu infografía es una página completa por sí sola, considera descargarla como HTML5.

Las infografías son una poderosa herramienta de storytelling que puede ser decisiva en tu estrategia de marketing de contenido. Al seguir los pasos detallados en esta guía, estarás bien equipado para diseñar infografías que no solo capturan la atención, sino que también generan un impacto significativo, educando e inspirando a tu audiencia. Recuerda, el verdadero poder de las infografías reside no solo en la estética, sino en su capacidad para presentar información compleja de manera simple y memorable.