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Marketing de Contenidos seguirá siendo tendencia en el sector B2C durante 2017

By 8 Marzo, 2017Industria

86% de las organizaciones B2C en Estados Unidos usa Marketing de Contenido, una forma estratégica para “enfocarse en crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener a un público claramente definido y, en última instancia, impulsar la conversión de cliente”

Y como todo lo que es tendencia se populariza, nos vemos inundados de ofertas de contenido de diversas marcas, white papers, ebooks, reportes, etc. todo disponible a cambio de nuestros datos; ante esto algunos expertos como Álvaro Rattinger CEO de Merca 2.0 cuestiona que en el Marketing de Contenidos ya existe cierto  “riesgo de convertirse en una estrategia sobreexplotada por las marcas” sobretodo en el mercado mexicano donde si no se trabaja pensando en  crear contenido de profundo valor no se tendrá el mismo éxito que en Estados Unidos por ejemplo.

Madurez del Marketing de Contenidos, ¿estamos listos?

Un 14% de los profesionales considera que el nivel de madurez de su estrategia de Marketing de Contenidos se encuentra en una etapa temprana , es decir, han creado algo de contenido pero aún no han logrado hacer de esto un proceso formal de marketing, por otro lado un 32% ha logrado desarrollar casos de éxito y se están centrando en la medición y escalabilidad de sus resultados. Pero sigue siendo bajo el número que asegura tener una madurez sofisticada que le ha permitido proporcionar medición exacta al negocio y escalar en toda la organización, apenas llega al 6%

¿De dónde viene el éxito?

Dentro del sector de consumo 63% de los profesionales aseguran obtener resultados muy o moderadamente exitosos de lo que obtenían un año antes, caso contrario sucede en el sector B2B donde 48% de los profesionales no ha notado cambios significativos.

La tendencia en el uso de este tipo de estrategia se debe principalmente a los resultados que se obtienen de ella, 77% percibe que los resultados vienen de la creación de contenido; entre más calidad mayor eficiencia; 71% asegura que es por el desarrollo de nuevas estrategias o ajustes en las preexistentes y 54% segura que se debe a que hay que  estar consciente que el Marketing de Contenido se ha vuelto una prioridad.

Una buena distribución, factor clave para cerrar una buena estrategia de contenido

Para 2017, 94% de los profesionales del área esperan crear más o la misma cantidad de contenido respecto a 2016, así que tendremos Marketing de Contenido para rato, y las técnicas que más se usan para distribuir  esas creaciones, tome nota querido lector, son:

  • Redes Sociales 85%
  • Blogs 75%
  • Email, newsletters 75%
  • Videos 60%
  • Eventos 59%
  • Infografías 48%
  • Fotos e ilustraciones 45%

Resumiendo, si todavía no cuentas con una estrategia de Marketing de Contenidos ¡comienza ahora!, y si ya estás trabajando en ello asegúrate que los contenidos que distribuyas sean de valor para tu público y en el canal más adecuado posible. La adecuada combinación de contenido y canal es crucial para tener resultados satisfactorios.

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Fuentes: The Content Marketing Institute, 2017. Content Marketing Latam, 2017.

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