---
title: "Mundial 2018 y Marketing: herramientas estratégicas"
description: Para ampliar su proyección de marca, las empresas emplean herramientas estratégicas para dirigirse a los fans del Mundial 2018, conoce cuáles son.
---

[Blog | Atlantia](https://blog.atlantiasearch.com)

# [Mundial 2018 y Marketing: herramientas estratégicas](https://blog.atlantiasearch.com/mundial-2018-y-marketing-herramienta-estrategicas)

 Escrito por [Atlantia Search](https://blog.atlantiasearch.com/author/atlantia-search) | 5 junio, 2018

En lo que resta del año, se vivirán *momentums* ideales para llegar a diferentes tipos de consumidores; uno de ellos es l**a fiesta deportiva con más seguidores: el Mundial 2018**.  Algunas empresas con el objetivo de ampliar su proyección de marca emplean herramientas estratégicas para dirigirse a ese **64% de fans** de la FIFA World Cup, ¿cuál es más efectiva para ti?

Para optimizar adecuadamente cada centavo que vas a invertir, hablaremos de **cinco herramientas básicas** que te permitirán planear y obtener un **ROI satisfactorio.**

**1. Desnuda a tu consumidor**

Aunque la **Copa Mundial de la FIFA** acapare la **atención del 64% de la población  a nivel mundial**, no puedes dar por hecho que tu target sea fan, o bien, que el evento tenga influencia sobre él. Entonces, el punto de partida es analizar el **[perfil y hábitos de tus consumidores (U&A)](https://www.atlantiasearch.com/es-MX/Product/Detail/Estudio-de-mercado-habitos-comportamiento-del-consumidor?__hstc=233546881.fad0ca9fe3d29b74728de23c0b1ad93f.1506093860308.1528124166287.1528204362513.103&__hssc=233546881.1.1528204362513&__hsfp=3556575900).**Tienes que saber, por ejemplo, si están dispuestos a consumir un producto durante este evento deportivo y bajo qué condiciones, su reacción ante una promoción o un aumento de precio. De este modo ya tendrás mapeado con exactitud el producto o servicio en el que debes enfocar tus esfuerzos o el atributo que debes destacar.

**2. Búscalo donde acostumbra a estar**

Los medios de comunicación donde pautas proporcionan un estudio que establece el perfil del target dentro del cual se puede encontrar el tuyo; pero ¿has pensado que quizá tu pauta puede ser más eficiente si el consumidor te confirma **que tipo de anuncio le engancha más** y **los canales de comunicación más influyentes para él** tratándose de cierta categoría o subcategoría? Un [**Creative Concept Test **](https://www.atlantiasearch.com/es-MX/Product/Detail/Estudio-de-mercado-test-de-concepto-creativo?__hstc=233546881.fad0ca9fe3d29b74728de23c0b1ad93f.1506093860308.1528124166287.1528204362513.103&__hssc=233546881.1.1528204362513&__hsfp=3556575900)combinado con un** U&A** te puede otorgar esa información, además de testear la efectividad de tu concepto creativo de pauta antes de que diseñes tu plan de medios para este **Mundial 2018**.

**3. Estudia a tu competencia**

Tener un **Benchmark Competitivo** es fundamental, sobre todo si se trata de una categoría o subcategoría. La data obtenida te ayudará a conocer lo que está haciendo tu competencia y con ello preparar los momentos y estrategias para superarla. También puedes analizar el impacto de su publicidad televisiva  versus la tuya con un **[TV Ad Tracker](https://www.atlantiasearch.com/es-MX/Product/Detail/Estudio-de-mercado-monitoreo-publicidad-tv-ad-tracker?__hstc=233546881.fad0ca9fe3d29b74728de23c0b1ad93f.1506093860308.1528124166287.1528204362513.103&__hssc=233546881.1.1528204362513&__hsfp=3556575900);** al ser una medición en tiempo real tendrás oportunidad de sustituir anuncios o reforzar la estrategia que estés ejecutando.

**4. Dale lo que pide**

Bajo el perfil de tu consumidor puede ser que pienses en **diseñar un empaque diferente o un producto completamente nuevo** con motivo del **Mundial 2018**. Efectuar un **test para validar antes de poner la maquinaria a rodar** es importante; en estos casos un [**Product concept test**](https://www.atlantiasearch.com/es-MX/Product/Detail/Estudio-de-mercado-test-de-concepto-para-producto?__hstc=233546881.fad0ca9fe3d29b74728de23c0b1ad93f.1506093860308.1528124166287.1528204362513.103&__hssc=233546881.1.1528204362513&__hsfp=3556575900) puede **otorgar la evaluación del target** de cada una de las características del producto o concepto, **la intención de compra e inclusive, la elasticidad de precio.**

**5. Escucha el entorno antes, durante y después**

Cuando sugerimos que “escuches” es en serio. En el entorno hay detalles a los que debes prestar atención, sean estos referentes a tu marca o al momento comercial. **La ventaja de escuchar y monitorear a gran escala lo que el target opina facilita la contención de crisis y medición de reputación de marca;** principalmente. Dos herramientas indispensables para este fin son **[Brand tracker](https://www.atlantiasearch.com/es-MX/Product/Detail/Estudio-de-mercado-monitoreo-de-marca-brand-tracker?__hstc=233546881.fad0ca9fe3d29b74728de23c0b1ad93f.1506093860308.1528124166287.1528204362513.103&__hssc=233546881.1.1528204362513&__hsfp=3556575900) y alguna herramienta para escucha de redes sociales.**

Con estas **herramientas estratégicas** obtendrás **insights relevantes** que pueden decidir el rumbo de tus **estrategias de marketing**. Si te interesa conocer también sobre el Fútbol Americano, descarga gratis las ["Estadísticas NFL: estás son las industrias que más venden".](https://blog.atlantiasearch.com/estadisticas-nfl-industrias-que-mas-venden-super-bowl/)

**¡No te olvides de compartir!**

 

Fuente: FIFA, 2018; Atlantia Search, 2018.

[Ver post completo](https://blog.atlantiasearch.com/mundial-2018-y-marketing-herramienta-estrategicas)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Atlantia Search"
  },
  "dateModified" : "2018-10-30T18:44:31.388Z",
  "datePublished" : "2018-06-05T16:01:02Z",
  "headline" : "Mundial 2018 y Marketing: herramientas estratégicas",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 472,
    "url" : "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2343690/Blog%20Atlantia%20Search%20Hubspot/Mundial-y-Marketing-herramientas-estrate%CC%81gicas-atlantia-search-investigacion-de-mercado-marketing.png",
    "width" : 1200
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://blog.atlantiasearch.com/mundial-2018-y-marketing-herramienta-estrategicas",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60.0,
      "url" : "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2343690/Logos%20AS/logo_atlantiasearch.png",
      "width" : 168.47682
    },
    "name" : "Blog | Atlantia"
  }
}
```