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title: Test de productos de limpieza, ¿por qué se atreven las marcas a hacerlos
description: ¿Tú crees que las empresas realizarían pruebas de producto públicas si no estuvieran seguras de que funcionan o tienen una ventaja competitiva para llevarlos a un reto con otro similar? Estas son las fases ideales para que un producto supere una prueba ante los consumidores:
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# [Test de productos de limpieza, ¿por qué se atreven las marcas a hacerlos](https://blog.atlantiasearch.com/test-de-productos-de-limpieza-por-que-se-atreven-las-marcas-a-hacerlos)

 Escrito por [Atlantia Search](https://blog.atlantiasearch.com/author/atlantia-search) | 21 mayo, 2019

Es común que las **empresas** que se dedican a la producción de **detergentes o productos de limpieza** coloquen un punto de venta móvil en los centros comerciales para realizar pruebas de producto que demuestre a los consumidores las **ventajas competitivas de sus productos**; éstas pueden ser **durabilidad del olor, poder limpiador, efecto corta grasa, aportación de brillo; entre otros.** ¿Por qué lo hacen? Antes de atreverse a hacer un reto de este modo, **realizan pruebas de producto.**

## **Estas son las fases ideales para que un producto supere una prueba ante los consumidores**

¿Tú crees que las empresas realizarían **pruebas de producto públicas** si no estuvieran seguras de que funcionan o tienen una ventaja competitiva para llevarlos a un reto con otro similar? Antes de arriesgarse a eso, **se realizan revisiones de estándares de calidad**, cumplimiento de normatividad y un **check list de las expectativas de los consumidores** respecto a otros.

Estas son las **fases ideale**s para que un producto supere una prueba ante los consumidores:

1. **Conocer las necesidades del consumidor:** Un perfil y hábitos del consumidor no sólo indica **qué, cuándo, dónde y por qué compra** un consumidor; sino **también cuáles son las carencias de los productos en el mercado;** es decir, conocer su necesidad.
2. **Identificar a los principales competidores:** Idealmente conocer el **Top Of Mind** en el consumidor ayuda a identificar **las marcas que realmente representan competencia.** Además de conocer el nombre de **la marca que más recuerda** el consumidor, se puede **conocer el atributo que genera ese efecto**.
3. **Diseñar el producto ideal:** Para **identificar ventajas competitivas** relevantes sobre la competencia, las empresas pueden **utilizar el conjoint analysis,** incluido en estudios de mercado como el **Ideal Product Features.** Con este tipo de estudios se puede obtener la **combinación de atributos realmente significativos** para el consumidor.
4. **Verificar la funcionalidad del producto:** Realizar **testeos de producto internos** es una de las estrategias, pero, por lo general, antes de un lanzamiento, aunque ya se hayan realizado las pruebas internas, se puede **generar un estudio de mercado virtual** en el que se pueden anexar **videos o imágenes demostrando la utilidad del producto;** o bien, se **reparten muestras gratuitas** a un panel seleccionado y después se evalúa su reacción. 
5. **Identificar en dónde se reúne su target:** Los productos de limpieza tienen como target a las mujeres trabajadoras que aún hacen quehaceres del hogar y personas solteras, se centran en el nivel socioeconómico de clase media. Entonces seleccionan los principales retailers o supermercados en los que se reúne mayor cantidad de audiencia en un horario determinado. 
6. **Llevar a cabo la prueba pública:** En esta etapa se realizan varios pasos logísticos, entre ellos **los equipos de marketing tienen que supervisar los mensajes** que harán llegar a sus clientes potenciales y/o consumidores, así como el uso de la imagen de la marca. Posteriormente, cuando se llevarán a algún medio para su difusión, **pueden llevar a test estos mensajes y obtener métricas que les indiquen las probabilidades de que los clientes reaccionen conforme lo esperado.**

¿Podemos ayudarte con un test de producto? 

¡Nos leemos pronto!

Fuente: Atlantia Search, 2019.

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