--- title: Diferencias entre la investigación ad hoc y estandarizada description: Seguramente has comenzado a escuchar sobre la tendencia a utilizar investigación de mercados estandarizada y el término debe generarte algunas dudas al respecto, pero aquí están las respuestas y las principales diferencias entre éste tipo de estudios de mercado y los ad hoc. image: https://blog.atlantiasearch.com/hubfs/21-diferencias-entre-la-investigacion-Ad-hoc-y-estandarizada-atlantia-search-investigacion-de-mercados-marketing.png --- ![logoBLANCO](https://www.atlantia.ai/assets/logos/atlantia.png "logoBLANCO") [Home](https://www.atlantia.ai/insights) [Tienda de soluciones](https://atlantiasearch.com/es-MX/Product) [Blog](https://blog.atlantiasearch.com/) [Vacantes](https://blog.atlantiasearch.com/empleo-unete-al-equipo-atlantia-search) [Cotizar](https://api.whatsapp.com/send/?phone=525574047077&text=) # Diferencias entre la investigación ad hoc y estandarizada Posted by [Atlantia Search](https://blog.atlantiasearch.com/author/atlantia-search) on 19 febrero, 2019 - [Tweet](https://twitter.com/share) [![21-diferencias-entre-la-investigacion-Ad-hoc-y-estandarizada-atlantia-search-investigacion-de-mercados-marketing](https://blog.atlantiasearch.com/hubfs/21-diferencias-entre-la-investigacion-Ad-hoc-y-estandarizada-atlantia-search-investigacion-de-mercados-marketing.png)](https://blog.atlantiasearch.com/diferencias-entre-la-investigación-ad-hoc-y-estandarizada) Seguramente has comenzado a escuchar sobre la **tendencia** a **utilizar investigación de mercados estandarizada.** Una de las grandes dudas que se generan al escuchar el término “estandarizado”, es saber si los indicadores base que contiene un estudio de mercado de este tipo, pueden responder a las preguntas de negocio de tu empresa o si es mejor utilizar un estudio *ad hoc*. Las respuestas que buscas están aquí. ## **¿En qué consiste la investigación de mercados estandarizada?** La **investigación de mercados estandarizada** no es más que la **agrupación de indicadores básicos que un estudio debe contener** y éstos proporcionan **información mínima viable para obtener conocimiento representativo** de lo que se estudia. A partir de esos indicadores base, el estudio puede crecer y hacerse tan robusto como una empresa lo necesite. Esto no quiere decir que los estudios están pre-hechos y **no hay que confundirlos con los que se encuentran publicados en alguna web y que tienen costo por descarga.** Lo único estandarizado o mejor dicho, definido, es el set de indicadores que se van a investigar, porque aún siendo investigación de mercados estandarizada, **existe un hito de personalización, pero sin convertirse en una investigación *ad hoc.*** ## **Diferencias entre la investigación de mercados estandarizada y *ad hoc*** Al tener un **set de indicadores base** en la investigación estandarizada, s**e han reducido el número de preguntas que conforman el cuestionario**. Las preguntas se enfocan en responder a la mayor cantidad de indicadores con el menor número de ellas. Este método también favorece a la **reducción del número de encuestas abandonadas.** Elegir **investigación de mercados estandarizada** no es sinónimo de autolimitarse; por el contrario: tienes la opción de ampliarlo con **módulos relacionados** que se pueden obtener con la misma metodología y panel (muestra), lo cual **permite optimizar costos.** Por su parte, con la **investigación de mercados *ad hoc*,** puedes elegir la **combinación preguntas de negocio** sin importar, inclusive, si pertenecen a estudios de mercado con finalidades diferentes. Esto, del lado metodológico, **implica** en ocasiones, logística no prevista o **combinación de procesos que eleva en demasía el costo de un estudio.** **Otro diferenciador** entre ambos tipos de investigación, recae en el **tiempo de entrega**. En los **estudios estandarizados,** éste se reduce bastante porque al estar definidos los indicadores, a la vez, están prediseñadas las preguntas que se le harán al panel. Cuando se trata de un **estudio *ad hoc*,** el diseño del cuestionario, agrupación de indicadores y selección de metodologías, **extienden el tiempo en el que el levantamiento de información comienza.** ## **¿Cuándo debo utilizar la investigación de mercados estandarizada?** Realmente no existe un periodo o momento preciso en el que debas utilizar uno u otro tipo de investigación de mercados. **Elegirlas depende de las necesidades de información que tengas y del tiempo en el que quieras recibir tus resultados.** Los **estudios estandarizados** te servirán para obtener información de:  - Perfil y hábitos del consumidor - Pruebas de producto - Test de Conceptos Creativos - Aceptación de un producto en el mercado y su precio ideal - Competidores - Evaluación de empaques - Seguimiento de esfuerzos publicitarios - Evaluación de salud de marca - Impacto de una crisis de imagen pública   Como puedes darte cuenta se cubren muchas de las necesidades de información que puedes tener como tomador de decisiones en una empresa, así que no dudes en solicitar información para conocer más de sus alcances. [![Agendar llamada](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2343690/dd624169-ce9b-4102-9344-0c4b965c4815.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2343690/dd624169-ce9b-4102-9344-0c4b965c4815)  Nos leemos pronto. Fuente: Atlantia Search, 2019. Topics: [Tendencias](https://blog.atlantiasearch.com/topic/tendencias), [Academia Atlantia Search](https://blog.atlantiasearch.com/topic/academia-atlantia-search) ### Recibe el mejor contenido en tu correo ###### Popular Posts - [![¿Qué tipo de muestreo debo utilizar en mi investigación de mercados?](https://blog.atlantiasearch.com/hubfs/Headers%20(1).png)](https://blog.atlantiasearch.com/que-tipo-de-muestreo-debo-utilizar-en-mi-investigacion-de-mercados) [¿Qué tipo de muestreo debo utilizar en mi investigación de mercados?](https://blog.atlantiasearch.com/que-tipo-de-muestreo-debo-utilizar-en-mi-investigacion-de-mercados) febrero 19, 2019 - [![Factores que influyen en el éxito o fracaso empresarial](https://blog.atlantiasearch.com/hubfs/Headers.png)](https://blog.atlantiasearch.com/factores-exito-o-fracaso-empresarial) [Factores que influyen en el éxito o fracaso empresarial](https://blog.atlantiasearch.com/factores-exito-o-fracaso-empresarial) febrero 19, 2019 - [![¿Cuándo elegir la metodología de investigación Cuantitativa?](https://blog.atlantiasearch.com/hubfs/image%20(6).png)](https://blog.atlantiasearch.com/cuándo-elegir-y-cómo-usar-la-metodología-de-investigación-cuantitativa-) [¿Cuándo elegir la metodología de investigación Cuantitativa?](https://blog.atlantiasearch.com/cuándo-elegir-y-cómo-usar-la-metodología-de-investigación-cuantitativa-) febrero 19, 2019 - 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Aniceto Ortega Col del Valle Centro CP 03100, Ciudad de México [hola@atlantia.ai](mailto:hola@atlantia.ai) [https://www.atlantia.ai/insights](https://www.atlantia.ai/insights) © 2018 Blog de Atlantiasearch.com | Investigación de Mercados en español. 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